รีแบรนด์กระเทียมดำจากศูนย์ ออกแบบโลโก้ ฉลาก แพ็กเกจ พร้อมทดสอบงานพิมพ์จริง
Rebranding Black Garlic from Scratch: Logo, Label, and Packaging Design with Real Print Prototyping
โปรเจกต์ที่ปรึกษาแบรนด์และออกแบบอัตลักษณ์ให้ Super Black Garlic แบรนด์กระเทียมดำหน้าใหม่จากลำพูน ที่เคยต้อง “เริ่มใหม่ทั้งหมด” หลังถูกเอเจนซี่เดิมเท เราจึงรีแบรนด์ตั้งแต่การวางทิศทาง การออกแบบโลโก้ ไปจนถึงการทดลองพิมพ์ฉลากจริงเพื่อให้พร้อมวางจำหน่ายอย่างมืออาชีพ
รีแบรนด์ “Super Black Garlic” ให้ภาพลักษณ์ชนะคู่แข่ง แม้เข้าตลาดทีหลัง
มาทีหลัง แต่ก็มันใจว่าจะทำออกมาได้ดีกว่า
Super Black Garlic เป็นแบรนด์หน้าใหม่ที่ตั้งเป้าสู้ในตลาดด้วย “ภาพลักษณ์ที่ดูดีกว่า” และความแตกต่างของสินค้า ลูกค้าเป็นโรงงานในลำพูนที่ต่อยอดจากงานผลิตเครื่องจักรสู่ธุรกิจแปรรูปอาหาร จึงต้องการสร้างแบรนด์กระเทียมดำที่ดูน่าเชื่อถือและพร้อมเติบโตในตลาดจริง
เจ็บมาจากไหน เริ่มใหม่กับเราได้เสมอ
ลูกค้าเป็นโรงงานผลิตเครื่องจักรมืออาชีพในจังหวัดลำพูนที่ต้องการจะแตกไลน์ธุรกิจจากเดิมเป็นการผลิตเครื่องจักรตามสั่งไปสู่ธุรการแปรรูปอาหาร โดยใช้ความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์อาหารและวิศวกรรมที่มีอยู่แล้วเดิมมาผลิตสินค้ากระเทียมดำเข้าสู่ตลาด (เจ้านี้อร่อยมาก!)
*ฉลากสินค้าเดิมตอนที่มาถึงมือเรา
ปัญหาหลัก: ฉลากเดิมไม่พาแบรนด์ไปต่อ และต้องรีเซ็ตภาพจำใหม่ทั้งหมด
ลูกค้ามาพร้อม ฉลาก/โลโก้เดิมที่ไม่ตอบโจทย์ และต้องการเริ่มต้นใหม่ทั้งระบบ แบรนด์เป็นผู้เล่นรายท้าย ๆ ในตลาด จึงต้องสร้าง “ภาพจำ” ให้ชัดตั้งแต่แรกเห็น เพื่อแข่งขันกับคู่แข่ง ต้องทำให้ชื่อแบรนด์จำง่าย สรุปโจทย์ร่วมกันว่า คำที่ควรเด่นที่สุดคือ “SUPER” (ไม่ใช่ Garlic) เพื่อให้ลูกค้าจำว่า “กระเทียมดำยี่ห้อ SUPER”
แนวทางแก้ วางทิศทางแบรนด์ ออกแบบโลโก้ที่จำง่าย ทำแพ็กเกจให้จับต้องได้จริง
เราเริ่มจากการรีแบรนด์ใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่การทำความเข้าใจตลาด/ช่องว่างการแข่งขัน ไปจนถึงการออกแบบโลโก้และฉลากให้พร้อมผลิตจริง
จุดแข็งสินค้า (Product Features) ที่ใช้เป็นฐานการสื่อสาร
ผลิตจากกระเทียมโทน หัวใหญ่
รสชาติอร่อย มีประโยชน์ (เช่นเรื่องคอเลสเตอรอล)
คุณค่าทางอาหารสูญเสียน้อยในกระบวนการผลิต
มีฐานลูกค้าประจำที่ชอบอยู่แล้ว
ทานเล่นหรือทำอาหารได้หลากหลาย ไม่จำกัดแค่อาหารไทย
กระบวนการทำงาน: ทดลองให้สุด คัดให้คม ทดสอบพิมพ์จริงก่อนผลิต
Brand Direction & Message Framework
ปรับความเข้าใจร่วมกันด้วยเอกสาร/พรีเซนต์ทิศทางงาน และผลลัพธ์ปลายทางที่ลูกค้าควรคาดหวัง
ตัดสินใจ “แกนการจดจำแบรนด์” ให้ชัด: ดันคำว่า SUPER เป็นหัวใจของโลโก้และการสื่อสาร
*พรีเซนเทชั่นแรกๆ ที่เราใช้เพื่อปรับความเข้าใจกับลูกค้าถึงทิศทางการทำงานร่วมกัน และผลลัพธ์ปลายทางที่ลูกค้าควรคาดหวัง
Logo Exploration (ลองมันทุกไอเดีย)
ทำหลายแนวทางเพื่อ “เห็นให้ครบก่อนเลือก” ตั้งแต่ mood ที่ต่างกัน (เช่น เน้นคำ SUPER ให้จำง่าย / ลองแนวญี่ปุ่น / ลองแนวพรีเมียม)
*เน้นคำว่า SUPER แบบ Burger King
*ลองแบบญี่ปุ่นๆ หน่อย
*Starbucks ก็มา ไฮโซไปอีกแบบ
Design Refinement (เหลาให้คมจนเจอคำตอบ)
ลดขอบเขตความต้องการให้แคบลงเรื่อย ๆ จนได้เวอร์ชันที่ลูกค้ามั่นใจจริง
ดีเทลสำคัญอย่าง “หัวจุกกระเทียม” ถูกปรับหลายเวอร์ชันจนลงตัว
*หัวจุกของกระเทียม เป็นสิ่งที่เราแก้กันอยู่นานหลาย (ร้อย) เวอร์ชั่น
Print Prototype (เข้าโรงพิมพ์ / ทดลองจับของจริง)
บังคับให้ตัดสินใจเรื่องสีแบรนด์ด้วย “ของจริง” โดยทดสอบพิมพ์ฉลากและลองติดบนแพ็กเกจ เพื่อดูความโดดเด่นและสัดส่วนโลโก้
งานพิมพ์ทดลองทำร่วมกับผู้เชี่ยวชาญโรงพิมพ์ เพื่อให้ใกล้เคียงโปรดักชันจริงที่สุด
*แผนภาพการอธิบายถึงกระบวนการทำงานของทีมหลังจากลูกค้าได้โลโก้ที่ถูกใจ
*พอได้ถือในมือ เราก็กะขนาดของโลโก้ที่ควรอยู่ในฉลากจริงได้
*ลองติดบนซองกระดาษ สีทองที่เลือกโดดเด่นไหม
*ความมันวาวของโลโก้ที่เกิดจากการไล่สีจากไฟล์ที่ออฟแบบและเทคนิคการพิมพ์บนเครื่องพิมพ์คุณภาพสูงบนสติ๊กเกอร์เงา
ได้แบรนด์และฉลากที่พร้อมผลิตจริง (อยู่ระหว่างเตรียมเอกสารก่อนวางจำหน่าย)
ได้ โลโก้และทิศทางแบรนด์ใหม่ ที่ทำให้ “SUPER” เป็นภาพจำชัดเจน
ได้ ฉลาก/แพ็กเกจที่ผ่านการทดสอบพิมพ์จริง เพื่อคุมสี ขนาด และความพรีเมียมก่อนผลิต
สถานะช่วงเขียนบทความเดิม: แบรนด์ยังอยู่ระหว่างดำเนินการด้านเอกสาร (อย./โภชนาการ) ก่อนเริ่มวางจำหน่าย
*โลโก้ที่ทางเราออกแบบให้
พร้อมเริ่มโปรเจคของคุณแล้วหรือยัง?
ติดต่อเราวันนี้เพื่อปรึกษาฟรี และเริ่มต้นเปลี่ยนวิสัยทัศน์ธุรกิจของคุณให้เป็นความจริง
